خلال القمة العالمية للحكومات التي أُقيمت بين 13 و15 فبراير 2023، أطلق بنك الإمارات للطعام استراتيجيته الجديدة الهادفة إلى الحد من هدر الغذاء وتوسيع أثره الإنساني على المستوى العالمي. وقد كُلّفت إيفولوشن بتصميم وتنفيذ جناح تفاعلي في مدينة جميرا.

وكان التحدي الأساسي يتمثل في تحويل استراتيجية مؤسسية تضم محاور متعددة، وإنجازات سابقة، وأهدافاً مستقبلية، إلى تجربة يسهل استيعابها خلال الوقت المحدود الذي يقضيه زوار القمة داخل الجناح.

ولتحقيق ذلك، صممت إيفولوشن التجربة حول مفهوم بابي المستقبل، بحيث ينتقل الزائر بين محطات مادية ورقمية تعكس الإنجازات والطموحات، بدلاً من الاعتماد على عرض معلوماتي تقليدي ومكثف

التحديات

كان على الجناح أن يجذب انتباه زوار القمة العالمية للحكومات، مع الحفاظ على الطابع الإنساني والرسالة الجادة المرتبطة بقضية هدر الغذاء والعمل الإغاثي. وكان من الضروري أن يستوعب الزائر الفكرة الأساسية بسرعة، مع وجود عناصر تشجعه على التوقف والتفاعل بصورة أعمق.

كما لم يكن الهدف رفع مستوى الوعي فقط، بل تحفيز الزوار على اتخاذ خطوات عملية، من خلال دمج فرص التبرع والتطوع ضمن التجربة بطريقة طبيعية، بحيث تتحول الاستراتيجية إلى دعوة مباشرة للمشاركة.

التنفيذ

صممت إيفولوشن ونفذت عنصرين رئيسيين داخل الجناح. فقد جسّد باب صناعة الغذاء الإنجازات التي حققها البنك في الحد من هدر الغذاء عبر قطاعي الصناعات الغذائية والإنتاج، بينما عبّر الباب العالمي عن طموح المؤسسة في توسيع نطاق عملها وتأثيرها على المستوى الدولي.

ومنحت هذه العناصر الرمزية الاستراتيجية شكلاً مكانياً واضحاً وسهل الفهم، حيث استطاع الزوار استيعاب الرسالة بصرياً منذ اللحظة الأولى، قبل التعمق في محتواها من خلال الوسائط المساندة.

وفي قلب الجناح، وفّرت شاشة تفاعلية مركزية عرضاً للخطط المستقبلية، إلى جانب تعريف الزوار بطرق التبرع والتطوع. وبهذا تحولت التجربة من مجرد استعراض لاستراتيجية بنك الإمارات للطعام إلى منصة تفاعلية تشجع على المشاركة المباشرة في رسالته الإنسانية.

كما دمجت إيفولوشن المواد الحديثة، والتقنيات الرقمية، والهوية البصرية، وأساليب السرد التفاعلي ضمن تجربة واحدة، ربطت بين الإنجازات السابقة، والرؤية المستقبلية، والدعوة إلى العمل طوال رحلة الزائر.

أبرز عناصر التنفيذ

• إطلاق استراتيجية بنك الإمارات للطعام خلال القمة العالمية للحكومات في الفترة من 13 إلى 15 فبراير 2023.

• تصميم وتنفيذ جناح تفاعلي في مدينة جميرا.

• إنشاء باب صناعة الغذاء لتجسيد إنجازات الحد من هدر الغذاء.

• تنفيذ الباب العالمي للتعبير عن الطموح الدولي للمؤسسة.

• توفير شاشة تفاعلية مركزية لعرض الخطط المستقبلية.

• دمج فرص التبرع والتطوع ضمن تجربة الزوار.

• توظيف السرد المكاني، والهوية البصرية، والمحتوى الرقمي في تجربة متكاملة.

النتائج

نجح الجناح في تحويل استراتيجية مؤسسية إلى رحلة تفاعلية يمكن للزوار مشاهدتها، والدخول إليها، والمشاركة فيها. فقد أوضح البابان العلاقة بين الإنجازات التي تحققت والطموحات المستقبلية، بينما ربطت الشاشة التفاعلية هذه الرسالة بفرص حقيقية للتبرع والتطوع.

وفي بيئة غنية بالمحتوى مثل القمة العالمية للحكومات، استطاع بنك الإمارات للطعام أن يقدم تجربة محورية متميزة، جعلت رسالته الإنسانية أكثر وضوحاً وتفاعلاً، دون الإخلال بعمقها وأهميتها.

منظومة المشروع

العميل:

بنك الإمارات للطعام

إيفولوشن للفعاليات:

تولت ترجمة الاستراتيجية إلى تجربة تفاعلية، وتصميم رحلة الزائر، وتخطيط المحتوى، وإدارة التفاعل، والتنفيذ الكامل للجناح.

إيفولوشن للتصنيع:

تولت تصميم وتصنيع الجناح، وتنفيذ باب صناعة الغذاء، والباب العالمي، والعناصر البيئية والهوية البصرية المتكاملة.

إيفولوشن للتقنية:

وفرت الشاشة التفاعلية المركزية والحلول الرقمية الداعمة لمحتوى التبرعات، والتطوع، والخطط المستقبلية.

دعم إضافي للمشروع:

إيفولوشن للأثاث

في حفل ختام إكسبو 2020 دبي، كلفت شركة فايف كارنتس شركة إيفولوشن بتصميم وتنفيذ حلقة ذهبية عملاقة معلقة مستوحاة من شعار إكسبو 2020، لتكون أحد أبرز العناصر البصرية في العرض الختامي.

كان على هذا العنصر أن يجمع بين وظيفتين في آن واحد؛ الأولى تقديم معلم بصري مميز يعلو المسرح، والثانية العمل كعنصر أدائي متكامل قادر على إطلاق ستارة مائية متصلة خلال لحظة محددة من العرض.

قامت إيفولوشن بتحويل الرؤية الإبداعية إلى هيكل تصنيعي قابل للتعليق، يدمج خزانات المياه والأنظمة التقنية داخل التصميم بصورة مخفية بالكامل. وأسهم هذا الحل في خلق لحظة بصرية استثنائية خلال الحفل، حيث بقيت جميع الأنظمة مخفية عن الجمهور حتى لحظة تشغيل الستارة المائية، لتشكل إحدى أبرز مشاهد حفل الختام.

التحديات

تطلّب المشروع تصميم حلقة معلقة تتمتع بأعلى مستويات السلامة الإنشائية أثناء تعليقها على ارتفاع يقارب 20 متراً فوق المسرح، مع الحفاظ في الوقت نفسه على مظهرها البسيط والأنيق المستوحى من شعار إكسبو 2020. كما كان من الضروري إخفاء جميع المكونات الهندسية، بما في ذلك منظومة المياه المدمجة، بحيث لا تظهر للجمهور أو تؤثر على نقاء التصميم.

إلى جانب ذلك، احتاج المشروع إلى تنسيق دقيق بين حركة المياه، والأحمال الإنشائية، وجودة التشطيبات، وأنظمة التعليق، وتوقيت تشغيل المؤثرات خلال العرض المباشر. وكان على جميع هذه العناصر أن تعمل كوحدة متكاملة تجمع بين الهندسة، والتصنيع، والتقنيات المسرحية، لضمان تنفيذ لحظة الافتتاح المائي بدقة وموثوقية، بما يحقق الأثر البصري المطلوب في حفل الختام.

التنفيذ

قامت إيفولوشن بتصميم وتنفيذ الحلقة لتؤدي وظيفتين في آن واحد؛ كعنصر بصري رئيسي ضمن المشهد، وآلية أداء متكاملة لإطلاق الستارة المائية. وتم دمج خزانات المياه، وأنظمة توزيعها، داخل الهيكل بطريقة مخفية بالكامل، مع الحفاظ على الشكل الدائري للحلقة وتشطيبها الذهبي الأنيق المستوحى من شعار إكسبو 2020.

وجرى تطوير التصميم وفق متطلبات التعليق والحركة فوق المسرح، مع مراعاة أعلى معايير السلامة الهندسية، والتنسيق مع نظام التعليق في قبة الوصل لتحديد مسارات الأحمال، ونقاط التثبيت، والموقع النهائي للحلقة بدقة.

كما اختيرت المواد والتشطيبات بعناية للحفاظ على الطابع الأنيق للعنصر البصري، مع ضمان قدرته على تحمل متطلبات التشغيل كهيكل معلق يتضمن مؤثرات مائية حية ضمن عرض مباشر.

وأُجريت سلسلة من الاختبارات الدقيقة لمزامنة تدفق المياه، وأنظمة التعليق، والتموضع، وتوقيت العرض، بما مكّن الحلقة من التحول في اللحظة المحددة إلى ستارة مائية متصلة خلال الحفل، قبل أن تعود بسلاسة إلى دورها كأحد أبرز الرموز البصرية في المشهد الختامي.

أبرز عناصر التنفيذ

• تصميم وتنفيذ حلقة ذهبية عملاقة مستوحاة من شعار إكسبو 2020.

• تعليق الحلقة على ارتفاع يقارب 20 متراً فوق المسرح داخل قبة الوصل.

• دمج خزانات المياه وتقنيات الستارة المائية داخل الهيكل بطريقة مخفية بالكامل.

• تنفيذ الحلول الهندسية اللازمة لعنصر معلق واسع النطاق ضمن بيئة عرض مباشر.

• تطبيق تشطيبات ذهبية عالية الجودة أخفت الأنظمة التقنية وحافظت على نقاء التصميم.

• دمج الهيكل مع نظام التعليق في قبة الوصل لضمان السلامة والدقة في التشغيل.

• إجراء اختبارات مكثفة لتدفق المياه، والتموضع، وأنظمة التعليق، وتوقيت تشغيل المؤثرات الحية.

النتائج

شكّلت الحلقة الذهبية واحدة من أبرز اللحظات البصرية في حفل ختام إكسبو 2020 دبي، حيث تحولت من رمز مستوحى من شعار إكسبو إلى ستارة مائية تنهمر فوق المسرح في لحظة عرض مؤثرة، جمعت بين التأثير المسرحي والابتكار الهندسي.

ورغم بساطة المشهد الظاهرة أمام الجمهور، فقد اعتمد نجاحه على منظومة متكاملة من الحلول الهندسية، والتوقيت الدقيق، والتقنيات المسرحية المتقدمة، التي عملت بتناغم تام طوال العرض.

وكانت قوة هذا الإنجاز في قدرته على إخفاء جميع الأنظمة التشغيلية داخل الهيكل نفسه، بما في ذلك خزانات المياه، وأنظمة التوزيع، ونقاط التعليق، والعناصر الهندسية، ليختبر الجمهور مشهداً بصرياً نقياً يجمع بين بريق اللون الذهبي، وضخامة التصميم، وانسيابية المياه، دون أن تظهر أي من التقنيات التي صنعت هذه اللحظة الاستثنائية.

منظومة المشروع

العميل: شركة فايف كارنتس 



إيفولوشن للفعاليات: تولت إدارة المشروع بالتنسيق مع شركة فايف كارنتس، والتخطيط الإنتاجي، والإشراف على الاختبارات، ودمج العنصر ضمن العرض، وضمان تنفيذه خلال حفل الختام.

إيفولوشن للتصنيع: حولت الرؤية الإبداعية إلى الحلقة الذهبية العملاقة، وتولت تصميم وتصنيع الهيكل، ودمج خزانات المياه المخفية، ومنظومة توزيع المياه، والتشطيبات النهائية للعنصر.

إيفولوشن للتقنية: تولت تنسيق عملية تعليق الهيكل، ودمجه مع نظام التعليق في قبة الوصل، وإدارة الأنظمة التقنية اللازمة لتشغيل تأثير الستارة المائية خلال العرض المباشر.