إطلاق استراتيجية بنك الإمارات للطعام

خلال القمة العالمية للحكومات التي أُقيمت بين 13 و15 فبراير 2023، أطلق بنك الإمارات للطعام استراتيجيته الجديدة الهادفة إلى الحد من هدر الغذاء وتوسيع أثره الإنساني على المستوى العالمي. وقد كُلّفت إيفولوشن بتصميم وتنفيذ جناح تفاعلي في مدينة جميرا.

وكان التحدي الأساسي يتمثل في تحويل استراتيجية مؤسسية تضم محاور متعددة، وإنجازات سابقة، وأهدافاً مستقبلية، إلى تجربة يسهل استيعابها خلال الوقت المحدود الذي يقضيه زوار القمة داخل الجناح.

ولتحقيق ذلك، صممت إيفولوشن التجربة حول مفهوم بابي المستقبل، بحيث ينتقل الزائر بين محطات مادية ورقمية تعكس الإنجازات والطموحات، بدلاً من الاعتماد على عرض معلوماتي تقليدي ومكثف

التحديات

كان على الجناح أن يجذب انتباه زوار القمة العالمية للحكومات، مع الحفاظ على الطابع الإنساني والرسالة الجادة المرتبطة بقضية هدر الغذاء والعمل الإغاثي. وكان من الضروري أن يستوعب الزائر الفكرة الأساسية بسرعة، مع وجود عناصر تشجعه على التوقف والتفاعل بصورة أعمق.

كما لم يكن الهدف رفع مستوى الوعي فقط، بل تحفيز الزوار على اتخاذ خطوات عملية، من خلال دمج فرص التبرع والتطوع ضمن التجربة بطريقة طبيعية، بحيث تتحول الاستراتيجية إلى دعوة مباشرة للمشاركة.

التنفيذ

صممت إيفولوشن ونفذت عنصرين رئيسيين داخل الجناح. فقد جسّد باب صناعة الغذاء الإنجازات التي حققها البنك في الحد من هدر الغذاء عبر قطاعي الصناعات الغذائية والإنتاج، بينما عبّر الباب العالمي عن طموح المؤسسة في توسيع نطاق عملها وتأثيرها على المستوى الدولي.

ومنحت هذه العناصر الرمزية الاستراتيجية شكلاً مكانياً واضحاً وسهل الفهم، حيث استطاع الزوار استيعاب الرسالة بصرياً منذ اللحظة الأولى، قبل التعمق في محتواها من خلال الوسائط المساندة.

وفي قلب الجناح، وفّرت شاشة تفاعلية مركزية عرضاً للخطط المستقبلية، إلى جانب تعريف الزوار بطرق التبرع والتطوع. وبهذا تحولت التجربة من مجرد استعراض لاستراتيجية بنك الإمارات للطعام إلى منصة تفاعلية تشجع على المشاركة المباشرة في رسالته الإنسانية.

كما دمجت إيفولوشن المواد الحديثة، والتقنيات الرقمية، والهوية البصرية، وأساليب السرد التفاعلي ضمن تجربة واحدة، ربطت بين الإنجازات السابقة، والرؤية المستقبلية، والدعوة إلى العمل طوال رحلة الزائر.

أبرز عناصر التنفيذ

• إطلاق استراتيجية بنك الإمارات للطعام خلال القمة العالمية للحكومات في الفترة من 13 إلى 15 فبراير 2023.

• تصميم وتنفيذ جناح تفاعلي في مدينة جميرا.

• إنشاء باب صناعة الغذاء لتجسيد إنجازات الحد من هدر الغذاء.

• تنفيذ الباب العالمي للتعبير عن الطموح الدولي للمؤسسة.

• توفير شاشة تفاعلية مركزية لعرض الخطط المستقبلية.

• دمج فرص التبرع والتطوع ضمن تجربة الزوار.

• توظيف السرد المكاني، والهوية البصرية، والمحتوى الرقمي في تجربة متكاملة.

النتائج

نجح الجناح في تحويل استراتيجية مؤسسية إلى رحلة تفاعلية يمكن للزوار مشاهدتها، والدخول إليها، والمشاركة فيها. فقد أوضح البابان العلاقة بين الإنجازات التي تحققت والطموحات المستقبلية، بينما ربطت الشاشة التفاعلية هذه الرسالة بفرص حقيقية للتبرع والتطوع.

وفي بيئة غنية بالمحتوى مثل القمة العالمية للحكومات، استطاع بنك الإمارات للطعام أن يقدم تجربة محورية متميزة، جعلت رسالته الإنسانية أكثر وضوحاً وتفاعلاً، دون الإخلال بعمقها وأهميتها.

منظومة المشروع

العميل:

بنك الإمارات للطعام

إيفولوشن للفعاليات:

تولت ترجمة الاستراتيجية إلى تجربة تفاعلية، وتصميم رحلة الزائر، وتخطيط المحتوى، وإدارة التفاعل، والتنفيذ الكامل للجناح.

إيفولوشن للتصنيع:

تولت تصميم وتصنيع الجناح، وتنفيذ باب صناعة الغذاء، والباب العالمي، والعناصر البيئية والهوية البصرية المتكاملة.

إيفولوشن للتقنية:

وفرت الشاشة التفاعلية المركزية والحلول الرقمية الداعمة لمحتوى التبرعات، والتطوع، والخطط المستقبلية.

دعم إضافي للمشروع:

إيفولوشن للأثاث