مهرجان البُردة

في نوفمبر 2018، أطلقت وزارة الثقافة وتنمية المعرفة مهرجان البُردة وحفل جوائزه، عبر كلٍ من "ويرهاوس 421" و"جامعة نيويورك أبوظبي".

وجمع المهرجان فنانين ومبدعين وممارسين ثقافيين من مختلف أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، للمشاركة في ورش العمل، والجلسات التفاعلية، وتبادل الخبرات، قبل أن يُختتم البرنامج بعرض فني مسائي على المسرح الرئيس في جامعة نيويورك أبوظبي.

وباعتباره الدورة الأولى للمهرجان، لم يكن هناك إرث بصري أو هوية سابقة يمكن البناء عليها. لذلك تولّت "إيفولوشن"، بصفتها الجهة المسؤولة عن التصميم والإنتاج، تطوير أول هوية بصرية متكاملة للمهرجان، قادرة على توحيد مختلف الفنون، وصيغ البرامج، ومواقع الفعاليات، مع الحفاظ على تركيز التجربة على الأعمال الإبداعية والمحتوى الثقافي.

وأصبحت الهوية البصرية للمهرجان العنصر الذي ربط بين الأنشطة النهارية، وورش العمل، والمعارض، والعروض المسائية، ليعيش الزوار تجربة ثقافية متكاملة ومتسلسلة، بدلاً من مجموعة من الفعاليات المنفصلة.

التحديات

شهد برنامج المهرجان تنوعاً في طبيعته على مدار اليوم، حيث احتاجت المعارض وورش العمل إلى بيئات هادئة ومرنة تدعم التركيز والتفاعل المباشر، في حين تطلبت الجلسات الرئيسة وحفل الجوائز أجواءً أكثر حضوراً تعكس أهمية المناسبة. كما فرض اختلاف الطابع المعماري وآليات التشغيل بين "ويرهاوس 421" و"جامعة نيويورك أبوظبي" تحديات إضافية في توحيد التجربة عبر الموقعين.

وكان من الضروري أن يرسخ التصميم هوية بصرية جديدة يسهل تمييزها، مع الحفاظ على الحس الثقافي والاتزان البصري. لذلك كان لا بد أن تعمل العناصر السينوغرافية، والمنشآت المؤقتة، والمواد التعريفية، والوسائط البصرية معاً لتعزيز هوية المهرجان، دون أن تطغى على الفنانين، أو الجلسات الفكرية، أو العروض الفنية التي شكلت جوهر التجربة الثقافية.

التنفيذ

طورت "إيفولوشن" هوية بصرية متكاملة للمهرجان، وطبقتها عبر المسرح الرئيس، ومساحات المعارض، وورش العمل، والمطبوعات، ووسائل التواصل داخل الموقع. ولم تُستخدم الهوية البصرية كعنصر جمالي فحسب، بل كأداة لتنظيم تجربة الزوار، وربط مختلف المواقع والبرامج ضمن رحلة ثقافية متسلسلة ومترابطة.

وفي "ويرهاوس 421"، أنشأت "إيفولوشن" هيكلاً مؤقتاً للجلسات الرئيسة شكّل نقطة تجمع محورية للبرنامج النهاري، فيما صُممت بيئات المعارض وورش العمل بما يدعم المشاهدة، والتجربة، وتبادل المعرفة، مع منح كل نشاط طابعه الخاص ضمن هوية بصرية موحدة للمهرجان.

ومع انتقال البرنامج إلى المسرح الرئيس في "جامعة نيويورك أبوظبي"، تطورت الأجواء إلى طابع أكثر احتفالية ومسرحية، مع الحفاظ على الهوية الإبداعية للمهرجان. وأسهم هذا الانتقال في تقديم تسلسل طبيعي للتجربة، حيث انتقل الزوار من الاستكشاف والحوار خلال النهار إلى التكريم والعروض الفنية في المساء، مع بقاء جميع مراحل البرنامج جزءاً من تجربة واحدة تحمل هوية مهرجان البُردة.

كما تولّت "إيفولوشن" إدارة إنتاج الفعالية، والخدمات الميدانية، والهوية البصرية، والمطبوعات، والتصوير الفوتوغرافي، وإنتاج الفيديو من خلال فريق عمل موحد. وبالنسبة للدورة الافتتاحية، شكّل توثيق المهرجان جزءاً أساسياً من المشروع، إذ أسهم في بناء أرشيف بصري يوثق هوية المهرجان وتجربة جمهوره، ويوفر مرجعاً داعماً للتواصل والتطوير في الدورات اللاحقة.

أبرز عناصر التنفيذ

• تولي أعمال التصميم والإنتاج للدورة الافتتاحية من مهرجان البُردة وحفل الجوائز.

• تطوير هوية بصرية متكاملة وتطبيقها عبر موقعي الفعالية.

• إنشاء هيكل مؤقت مخصص للجلسات الرئيسة في "ويرهاوس 421".

• تصميم وتنفيذ البيئات السينوغرافية للمسرح الرئيس، والمعارض الفنية، وورش العمل.

• إنتاج المطبوعات والعناصر التعريفية والهوية البصرية داخل الموقع بما يدعم تجربة الزوار ويوجههم بين مختلف مناطق الفعالية.

• تنفيذ أعمال التصوير الفوتوغرافي وإنتاج الفيديو لتوثيق الدورة الأولى للمهرجان وبناء أرشيفه البصري.

النتائج

نجح مهرجان البُردة في دورته الأولى في تقديم هوية بصرية متماسكة استطاعت احتواء ورش العمل، والمعارض، والجلسات المعرفية، وحفل الجوائز، والعروض الفنية ضمن تجربة ثقافية واحدة، دون أن تبدو هذه المكونات منفصلة عن بعضها. وعاش الزوار رحلة متدرجة بدأت بالمشاركة والاستكشاف خلال النهار، وانتهت بأمسية احتفالية كرّمت الإبداع والإنجاز الثقافي.

كما أرست الدورة الافتتاحية أساساً بصرياً للمهرجان يمكن البناء عليه في الدورات اللاحقة؛ هوية مميزة يسهل تذكرها، ومرنة بما يكفي للتطور مستقبلاً، وفي الوقت نفسه متوازنة بحيث تبقى الأعمال الفنية، والمبدعون، والأفكار في صدارة التجربة الثقافية.

فرق تنفيذ المشروع

العميل: وزارة الثقافة وتنمية المعرفة

إيفولوشن للفعاليات: تولّت تطوير الاستراتيجية الإبداعية، وتصميم الهوية البصرية، وإدارة إنتاج المهرجان عبر مواقعه المختلفة، وتنسيق العمليات الميدانية، والإشراف على تجربة الزوار.

إيفولوشن للتصنيع: تولّت تصميم وتصنيع وتركيب المسرح الرئيس، وبيئات المعارض، وورش العمل، إلى جانب تنفيذ الهيكل المؤقت المخصص للجلسات الرئيسة.

إيفولوشن لخدمات المواقع: تولّت توفير البنية التحتية المؤقتة والخدمات التشغيلية للموقع، دعماً للهيكل المؤقت للجلسات الرئيسة ومتطلبات تنفيذ المهرجان عبر أكثر من موقع.

إيفولوشن للأثاث: تولّت توفير جميع قطع الأثاث المؤقتة والمخصصة لمختلف مناطق الفعالية، بما يتكامل مع الهوية البصرية والبيئة الإبداعية للمهرجان.