أديداس في سول دي إكس بي

في نسخة عام 2019 من سول دي اكس بي،كلفت شركة جاك مورتون وورلدوايد شركة إيفولوشن بتصميم وإنشاء جناح ثلاثي الطوابق لعلامة أديداس داخل حي دبي للتصميم.

واستندت الرؤية الإبداعية إلى الطابع الصناعي المميز لمحطات مترو أنفاق لندن، حيث لم يقتصر التصميم على استخدام الرسومات أو العناصر البصرية الحضرية، بل تحولت البنية المعمارية نفسها إلى التجربة الأساسية للعلامة التجارية، من خلال تعدد المستويات، والإيقاع الإنشائي، ودمج مساحات عرض المنتجات داخل التصميم.

كما وفر الطابق الثاني منصة مشاهدة مخصصة لكبار الشخصيات، تطل مباشرة على المسرح الرئيسي للمهرجان، مما جعل الجناح جزءاً من التجربة الكاملة للفعالية، وليس مجرد مساحة لعرض المنتجات.

التحديات

كان على التصميم أن يجسد الكثافة البصرية والهوية الصناعية لمحطات النقل تحت الأرض، مع الحفاظ في الوقت نفسه على وظائفه كمساحة للبيع بالتجزئة، والضيافة، ومنصة مشاهدة موزعة على ثلاثة مستويات.

ولأن الجناح استوعب الزوار فوق مستوى الأرض، فقد شكل الأداء الإنشائي والحصول على الموافقات الرسمية جزءاً أساسياً من المشروع. ولم يكن بالإمكان افتتاح التجربة إلا بعد التأكد من توافق التصميم الغامر مع أعلى معايير السلامة والمتطلبات البلدية

التنفيذ

صممت إيفولوشن وأنشأت الجناح باستخدام نظام تي إس جي الهجين المبتكر، والذي وفر الهندسة الصناعية والطبقات المعمارية المطلوبة لتجسيد البيئة المستوحاة من مترو أنفاق لندن.

كما جرى دمج وحدات عرض المنتجات مباشرة داخل الهيكل المعماري، بحيث أصبحت المنتجات جزءاً من السرد المكاني للتجربة، بدلاً من وضعها داخل منطقة عرض منفصلة.

ووُضعت منصة كبار الشخصيات في المستوى العلوي لتوفر إطلالة مميزة على المسرح الرئيسي لمهرجان سول دي اكس بي، مما منح الجناح وظيفة تتجاوز البيع بالتجزئة، وشجع الضيوف على البقاء داخل مساحة أديداس طوال الفعاليات الحية.

ولضمان سلامة الهيكل والحصول على الموافقات الرسمية، أجرت إيفولوشن تحليلاً إنشائياً مفصلاً باستخدام برنامج اس تي اي اي دي ، بما يحقق التوازن بين الطموح التصميمي ومتطلبات السلامة والامتثال الخاصة بالهيكل المؤقت متعدد الطوابق.

أبرز عناصر التنفيذ

• تصميم وتنفيذ جناح أديداس ثلاثي الطوابق في سول دي اكس بي 2019.

• تطوير رؤية إبداعية مستوحاة من مترو أنفاق لندن.

• استخدام نظام تي إس جي الهجين في تنفيذ الهيكل الإنشائي.

• دمج مساحات عرض المنتجات ضمن التصميم المعماري للجناح.

• إنشاء منصة مشاهدة لكبار الشخصيات في الطابق الثاني تطل على المسرح الرئيسي للمهرجان.

• إعداد تحليل إنشائي متكامل باستخدام برنامج اس تي اي اي دي للحصول على موافقات البلدية.

• تنفيذ التصميم، والإنشاء، والتركيب الكامل وفق جميع متطلبات السلامة والاعتماد.

النتائج

منح الجناح أديداس حضوراً معمارياً مميزاً داخل مهرجان سول دي اكس بي، حيث تمكن الزوار من استكشاف المنتجات، والتجول بين مستويات الجناح، ومتابعة فعاليات المهرجان من منصة مشاهدة مرتفعة تحمل هوية العلامة التجارية.

وجاءت قوة التجربة من المبنى نفسه، إذ اندمج التصميم الإنشائي، ووظائف البيع بالتجزئة، وتجربة الضيافة في بيئة حضرية متكاملة، بدلاً من أن تكون مجرد عناصر منفصلة داخل جناح تقليدي

منظومة المشروع

العميل:

شركة جاك مورتون وورلدوايد

إيفولوشن للفعاليات:

تولت التنسيق مع العميل، والتخطيط داخل موقع المهرجان، وإدارة الموافقات، وتنسيق جميع مراحل التنفيذ بالتعاون مع  شركة جاك مورتون وورلدوايد.

إيفولوشن للتصنيع:

تولت الهندسة الإنشائية، وتنفيذ الجناح ثلاثي الطوابق، ودمج مساحات عرض المنتجات، ومنصة كبار الشخصيات.

دعم إضافي للمشروع:

إيفولوشن للأثاث

إيفولوشن لخدمات المواقع

إيفولوشن للتقنية